天辰注册网址快来看看你是否错过了2019年亚马逊


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在最近的一个数字营销性能研究小组中,天辰注册链接来自Tinuiti、Jungle Scout、eComEngine、South Bay Boards Co.和Great Deal Furniture的专家分享了他们对亚马逊2019年重大更新的想法,以及对2020年的预测。

亚马逊重大广告更新
1、产品归因定位广告及新功能

2019年亚马逊广告的重大更新之一是使用产品归因定位广告(PAT广告)的能力。该广告展示位置在2019年之前不存在;卖家和品牌只能访问产品展示广告(PDA)。

利用PAT广告,品牌可以在产品细节页面上同时进行进攻性和防御性的定位。有了防御目标,你可以确保没有竞争对手窃取你的转化之前,买家把你的产品添加到他们的购物车。有了进攻性目标,你就可以用类似的产品去应对竞争对手。

借助产品定位,买家可以浏览详细信息页面并过滤与你的产品类似的特定产品的搜索结果,从而更容易吸引他们。根据亚马逊的说法,PAT的细化功能应该可以帮助广告商更细致地扩展广告的覆盖范围和目标广告。卖家可以在手动定位的Sponsored Products广告系列中找到定位产品作为定位选项。

Tinuiti营销人员表示,这样做的目的是为广告商提供Prime产品和非Prime产品的定位能力。需要注意的一个有趣的特性是,天辰注册网址这在卖家中心与广告控制台中是这样发挥作用的:卖家中心的广告商可以在同一个广告中同时使用关键词和产品定位,但不能在同一个广告组中使用。使用广告控制台的广告商在每个广告中只能使用一种目标类型。

随着亚马逊的变化,确保你在所有渠道和平台上都有一致的品牌信息比以往任何时候都重要。买家希望在每个渠道看到相同的品牌,包括:

●Instagram

●付费广告

●电商网站

●亚马逊产品页面

●亚马逊店铺

●邮件营销

确保你的广告策略是有凝聚力和一致性的。无论买家在哪里找到你,都要讲述同样的品牌故事。

2、亚马逊Vine review计划向所有卖家开放

亚马逊更加关注review的来源,以及它们是否真实。这意味着在亚马逊上获得review比以往任何时候都要困难,但当你获得自然review时,它们更有可能是真实的。

考虑到这一变化,你该如何获得快速、合规的产品review?

你仍然可以向买家索评,只要遵循亚马逊服务条款即可。以下是鼓励买家留评的一些策略:

●确保你的listing和产品图片清晰,避免买家对产品有错误的期望;

●加入亚马逊早期评论员计划可以让你快速获得5个review;

●加入亚马逊Vine计划。
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