我们说，网络相关产品能否变的简单一些。当然可以简单，但网络用户 又相对现实用户，其需求具备多点开放式。这种多点开放式表现在，用户不 仅仅只有阅读，做交易、交朋友等需求，还有发表评论、看相关新闻资讯、 通过博客等方式展现个人魅力等。可以看出，天辰手机app 网络相关产品策划，需把握用 户的需求特点，这种特点为：直接需求（基础性需求）和间接寻求（延伸性 需求）。直接需求是说，网站方提供给客户的最重要的产品服务，这种服务对 用户而言，也是最具备需求性的，如电子商务当中的B2C类型，这种重要服 务又具备细分性。间接需求是指：网站方在满足用户直接需求的前提下，还 可以满足用户的其他需求。如新闻资讯网站的表达需求（评论功能和博客功 能)、娱乐需求（新闻资讯标题的猎奇性、八卦性、色情化）。在掌握了网络 用户的特点之后，才能准确把握产品特点，设计出符合网站定位，群体用户 定位的网络产品。

网络相关产品策划与传统意义上的产品策划有着截然不同的概念。

传统 意义上的产品策划偏重于研发，如保健产品的脑白金及生物制药产品。而网 络产品则是用户需求心理上的把握。用简单的语言描述便是：传统意义上的 产品策划在很大程度上只满足其主要点，感冒就是治感冒，如需消炎，还需 其他药品配合。网络相关产品策划则是在满足其主要需求的基础上，天辰手机版下载 还需辅 助其他功能产品，即间接需求的满足，力求最大限度的留住用户。这也就是 为什么，网络相关产品在策划当中尽力延伸的目的所在。





新闻网站一网易

之所以选取网易，原因在于网易的产品策划，相对较成熟而超前。我们 在任何一条网易新闻的最底部会发现，网易新闻会有如下推荐：【已有XXX位 网友发表了看法，点击查看。】，顶一下、写进博客、返回首页，关于XXXX的 新闻、图片、博客、引用，网易新闻24小时点击排行，网易新闻24小时评 论排行，网易新闻图片推荐。

网易新闻一直在追求一种互动，用网易新闻的口号便是：无跟帖，不新 闻。而这些跟帖在一定程度上比新闻更有看点。如2009年2月14日网易头 条《轻骑集团原董事长落马牵出40余人窝案》评论截止17:18分有699条 评论。我们随便翻阅即可看到如下评论：

情人节到了，哥哥问妹妹:你喜欢什么花?妹妹羞答答道:我喜欢两种花. 哥哥急切地问：哪两种?我送给你丨妹妹低头小声说:有钱花，随便花!哥哥傻傻 地说:你真美丨妹妹妩媚地问:我哪美?哥哥深情地说:想得美。对于社会，这完 全是一种反讽。

新闻网站与电子商务网站的不同概念

所以看网易新闻的人，多半还喜欢看其评论。而顶一下，则给民众一个 投票的端口，即民众是有这种需求的，实质上也在判断新闻的含金量。写进 博客，则是对该条新闻的评论性文章，因为民众除了发表简短评论，还可以 长篇大论，形成自己的观点性文字…….

我们说看新闻是人们的基本需求，而对新闻的评论，顶一下，写进博客， 关于XXXX的新闻、图片、博客、引用，网易新闻24小时点击排行，网易新 闻24小时评论排行，网易新闻图片推荐则是一系列的延伸性需求。

电子商务——阿里巴巴

在电子商务网站当中，人们的基本需求是买卖。而最大的B2B电子商务网站阿里巴巴却并不如此。其不仅仅有供求信息，还有行业资讯、商人论坛、 商圈、商人博客等内容。也就说，在商业行为当中，人们不仅仅是一种单纯 的交易行为，还会关注：行业资讯，管理知识，发表对行业的看法等需求。

事实而言，在网络相关产品的策划过程当中，一个基本的原则是：先满 足用户的直接需求，在满足直接前提下，进行用户需求的延伸性探索。从一 定程度而言，即我们今天经常挂在嘴边的：用户体验。